Một phần lớn chiến lược của Chip Bergh, giám đốc điều hành Levi Strauss & Co., trong năm 2015 là làm cho thương hiệu Levi's phù hợp với phụ nữ hơn. Sau khi báo cáo kết quả tổng kết năm 2014, Giám đốc điều hành Levi’s, Chip Bergh, hiện đang rất lạc quan về tương lai của thị trường jean. Trong năm 2012, Giám đốc điều hành Levi Strauss - Chip Bergh thông báo với nhân viên của mình về mục … [Read more...] about Chiến dịch “đưa quý cô trở lại với thời trang jeans” của Levi′s
Brands story
Pepsi và chiến lược khác biệt hoá
Nói đến nước giải khát thì Coca-cola là ông vua của thế giới này. Họ đã định vị mình là “thứ thiệt” và đó là một chiến lược xây dựng thương hiệu rất hiệu quả. Coke là thương hiệu đầu tiên có mặt trên thị trường, có nghĩa là đây mới là cola nguyên thủy – thứ thiệt. Ai cũng muốn dùng thứ thiệt. Nếu bạn không uống Coke thì bạn sẽ chọn gì nào? Pepsi đã định vị thương hiệu bằng chiến lược khác biệt … [Read more...] about Pepsi và chiến lược khác biệt hoá
Tại sao thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton không bao giờ giảm giá?
Ra đời năm 1854 cũng có nguồn gốc từ Paris của Pháp, Louis Vuitton (LV) là biểu tượng của thương hiệu túi xách hàng hiệu xa xỉ trên thế giới. Trong suốt 6 năm liền, Louis Vuitton được bình chọn là thương hiệu giá trị nhất thế giới, tuy nhiên, thương hiệu này cũng chưa bao giờ giảm giá. Tại sao thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton không bao giờ giảm giá? Các sản phẩm của Louis Vuitton được bày bán … [Read more...] about Tại sao thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton không bao giờ giảm giá?
Thương hiệu Coca Cola đã qua thời hoàng kim
"Coke sẽ luôn là thương hiệu cola dẫn đầu cho đến cùng nhưng giá trị danh mục các sản phẩm cola sẽ giảm trong khoảng 20 năm tới. Ngày Coca Cola là thương hiệu giá trị nhất thế giới đã qua rồi". - Trong tình trạng doanh số bán hàng liên tiếp giảm, người tiêu dùng có xu hướng thích những loại đồ uống có lợi cho sức khoẻ hơn thì một sự thay đổi lớn trong marketing là cần thiết nếu Coca Cola không … [Read more...] about Thương hiệu Coca Cola đã qua thời hoàng kim
Công thức thành công của thương hiệu Heinz
Yếu tố cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng trong công thức thành công của thương hiệu Heinz là việc trung thành với cam kết chất lượng đã đặt ra từ những ngày đầu. Sau gần 2 thế kỷ tồn tại và phát triển, trải qua bao nhiêu thăng trầm cùng nền kinh tế thế giới, thương hiệu Heinz là một trong số ít những thương hiệu lâu đời vẫn ăn nên làm ra và tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng ra khắp thế … [Read more...] about Công thức thành công của thương hiệu Heinz
Thương hiệu chứ không phải “logo”
Câu chuyện của ông Trọng là về một sản phẩm thương hiệu Việt bị “chầu rìa” trong tất cả dự án của doanh nghiệp lớn, thậm chí doanh nghiệp nhà nước chỉ vì “made in VN”. “Chúng tôi sản xuất ra những máy phát điện chất lượng tốt như các hàng ngoại, nhưng nếu không có niềm tin của lãnh đạo tỉnh Bình Dương thì doanh nghiệp chẳng dám sản xuất vì không ai mua một chiếc máy cả triệu USD do VN sản … [Read more...] about Thương hiệu chứ không phải “logo”