Để tái định vị thành công thương hiệu, doanh nghiệp phải tạo được ý nghĩa và mục tiêu cao hơn. Mục tiêu cao hơn đòi hỏi tư duy cởi mở và thái độ tích cực học hỏi từ thị trường. Hơn hai năm qua, chúng tôi đã kết nối với hàng loạt thương hiệu hàng tiêu dùng mà ban lãnh đạo luôn tìm kiếm cơ hội gia tăng giá trị thương hiệu. Trong tất cả những lần hợp tác đó, tôi nhận thấy một mối đe doạ chung – … [Read more...] about Tái định vị thương hiệu lên tầm cao mới
Những bài học quảng cáo đắt giá của David Ogilvy
“Nghệ thuật quảng cáo tạo doanh số” là một trong số vài chục mẩu quảng cáo được đích thân “ông vua quảng cáo” David Ogilvy viết và phát hành vào những năm 1960 và 1970, nhằm mục đích chính là quảng bá tên tuổi cho công ty quảng cáo Ogilvy & Mather của chính tác giả. Các mẩu quảng cáo này kỳ thực là những bài viết chia sẻ các bí quyết và tuyệt chiêu quảng cáo vô cùng công phu, đã thành công … [Read more...] about Những bài học quảng cáo đắt giá của David Ogilvy
Học cách viết hay của David Ogilvy
Tháng 9 năm 1982, David Ogilvy gửi một văn bản nội bộ tới toàn thể nhân viên công ty với nhan đề “Viết như thế nào”: Kỹ năng viết càng giỏi, bạn càng có khả năng thăng tiến cao tại Ogilvy & Mather. Những người có tư duy tốt sẽ viết giỏi. Những người đầu óc mơ hồ sẽ viết ra những mẩu tin mập mờ, những lá thư mập mờ và những bài diễn văn mập mờ. Kỹ năng viết giỏi không phải là món quà trời … [Read more...] about Học cách viết hay của David Ogilvy
Tại sao các thương hiệu mạnh lại mạnh?
Tại sao các thương hiệu mạnh lại mạnh? Tại sao lại là những thương hiệu cụ thể đó chứ không phải những thương hiệu khác? Và làm thế nào để họ duy trì vị thế của mình? Đó là những câu hỏi khó khăn, một phần là bởi các thương hiệu rất đa dạng và đại diện cho nhiều lớp sản phẩm khác nhau. Để khuyến khích chúng ta cùng suy ngẫm, hãy để tôi đưa ra một vài quan sát về các thương hiệu dẫn đầu … [Read more...] about Tại sao các thương hiệu mạnh lại mạnh?
Warren Buffett và những bài học marketing
Trong lá thư viết năm 2007 cho các cổ đông Berkshire Hathaway, Giám đốc điều hành Warren Buffett mô tả loại hình doanh nghiệp đã biến ông trở thành một nhà đầu tư: Một doanh nghiệp mạnh phải có một con “hào phòng vệ” kiên cố để bảo vệ những thành quả thu được từ vốn đầu tư. Động lực học của chủ nghĩa tư bản cho rằng các đối thủ cạnh tranh sẽ liên tiếp tấn công bất cứ “thành trì” doanh nghiệp … [Read more...] about Warren Buffett và những bài học marketing
Định giá thương hiệu: Ba vòng tròn quyền năng
Khi tiến hành định giá thương hiệu, các phương pháp đơn giản nhất thường hiệu quả nhất – ma trận BCG, phân tích SWOT, biểu đồ cơ cấu. Các mô hình này hiệu quả bởi chúng “chưng cất” hàng tấn thông tin, đồng thời nhận diện đâu là thông tin quan trọng và dễ dàng thu thập. Mô hình yêu thích của chúng tôi nhằm xác định điểm mạnh và điểm yếu thương hiệu – mô hình 3 vòng tròn – cũng cực kỳ đơn giản. … [Read more...] about Định giá thương hiệu: Ba vòng tròn quyền năng
Tiếp thị nội dung có gì mới?
Tiếp thị bằng nội dung là một cách để doanh nghiệp cung cấp những thông tin có giá trị cho khách hàng, từ đó mở ra các cơ hội bán hàng. Theo các kết quả của một cuộc khảo sát do tạp chí B2B Marketing thực hiện, có tới 51% số doanh nghiệp kinh doanh trong môi trường B2B (giữa các doanh nghiệp với nhau) khẳng định rằng tiếp thị bằng nội dung là công cụ quan trọng nhất để tạo ra các cơ hội bán … [Read more...] about Tiếp thị nội dung có gì mới?
Quảng cáo và Nghệ thuật tạo ấn tượng
Cứ nhắc đến “thông điệp quảng cáo” lại khiến tôi rùng mình. Hai chữ “thông điệp” dường như hàm ý quảng cáo là nhằm truyền tải một thông tin cụ thể hoặc một lý lẽ nào đó. Những không phải tất cả quảng cả đều nhằm mục đích thuyết phục người xem bằng cách chứng tỏ lợi ích của thương hiệu. Và thậm chí ngay cả khi làm như thế, tôi cho rằng chúng ta đã quá đề cao mức độ mà người xem thực sự tiếp nhận … [Read more...] about Quảng cáo và Nghệ thuật tạo ấn tượng
Khác biệt hoá chỉ là khởi đầu
Đối với thành công dài hạn, những người làm marketing phải tập trung yếu tố tiên phong. Marketing ngày nay luôn nhấn mạnh “khác biệt hoá”. Những người làm marketing thường so sánh thương hiệu của họ với các đối thủ cạnh tranh để tìm ra điểm khác biệt. Sau đó, họ quảng bá rầm rộ nét khác biệt đó. Nhưng chuyện gì xảy ra khi các đối thủ cạnh tranh bắt kịp thương hiệu? Tại điểm này, nhiều … [Read more...] about Khác biệt hoá chỉ là khởi đầu
Những “vương quốc” riêng
Với những người giàu nhất thế giới, không gì là không thể, thậm chí là ngay cả việc mua cho mình một hòn đảo riêng ở đâu đó trên thế giới. Gần đây, tỷ phú giản dị nhất thế giới và cũng là người có khối lượng tài sản tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong năm vừa qua, người có hàng triệu triệu người bạn, Mark Zuckerberg đã chi hơn $100 triệu cho một dẻo đất 700 arce ở đảo North Shore Kauai. Tin … [Read more...] about Những “vương quốc” riêng