“Just do it’ là một trong những chiến dịch thương hiệu điển hình có thể khai thác sâu vào giá trị của thương hiệu Nike. Thế nhưng, rất ít người biết về những cuộc thảo luận nội bộ dẫn đến bản brief quảng cáo dành cho agency của Nike – Wieden+Kennedy (W+K) để tạo ra được chiến dịch này. Tôi sẽ bắt đầu với việc tóm tắt một số khái niệm. Ý nghĩa của một thương hiệu biểu tượng xuất phát từ một mục … [Read more...] about Bản Brief đằng sau chiến dịch “Just do it” của Nike
chiến dịch
“Share a Coke” – Phiên bản cho người khiếm thị
Phiên bản chữ nỗi trên lon và chai Coke đã được sản xuất dành riêng cho người khiếm thị. Hai chiến dịch đến từ Coca-Cola gần đây đều liên quan tới lon và chai được in chữ nổi, nhờ đó, những người khiếm thị có thể đọc được chúng. Tại Mexico, công ty quảng cáo Anonimo đã nhận thấy rằng có một bộ phận người dân không được hòa mình vào chiến dịch "Share a Coke" - in tên lên lon chỉ vì họ là … [Read more...] about “Share a Coke” – Phiên bản cho người khiếm thị
Chiến dịch “đưa quý cô trở lại với thời trang jeans” của Levi′s
Một phần lớn chiến lược của Chip Bergh, giám đốc điều hành Levi Strauss & Co., trong năm 2015 là làm cho thương hiệu Levi's phù hợp với phụ nữ hơn. Sau khi báo cáo kết quả tổng kết năm 2014, Giám đốc điều hành Levi’s, Chip Bergh, hiện đang rất lạc quan về tương lai của thị trường jean. Trong năm 2012, Giám đốc điều hành Levi Strauss - Chip Bergh thông báo với nhân viên của mình về mục … [Read more...] about Chiến dịch “đưa quý cô trở lại với thời trang jeans” của Levi′s