Chiến dịch “Taste the Feeling” của Coca Cola

Coca-Cola đã tung ra chiến dịch toàn cầu của mình với tagline hoàn toàn mới “Taste the Feeling” thay thế cho tagline đã rất thành công trong suốt 7 năm qua “Open Happiness“. Đây là chiến dịch có quy mô lớn trên nhiều quốc gia nhằm định vị lại các dòng sản phẩm Coca-Cola. Được xem là chiến dịch “One Brand” sẽ chỉ sử dụng một thông điệp, một quảng cáo chung cho tất cả các dòng sản phẩm Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero và Coca-Cola Life.

Coca-Cola muốn mọi người hiểu rằng dù bạn là ai, sở thích gì thì hương vị của Coca-Cola điều phù hợp với bạn. Chiến dịch toàn cầu này sẽ bắt đầu chạy xuyên suốt năm 2016 với rất nhiều hoạt động truyền thông tích hợp trên nhiều kênh truyền thông khác nhau.

Bốn agency sẽ góp mặt vào nhưng hoạt động đầu tiên của chiến dịch là Mercado-McCann, Santo, Sra. RushmoreOglivy & Mather. Có 10 TVC, 6 viral video trên Youtube đã được tung ra và rất nhiều hoạt động quảng bá bằng Print ad, OOH, các vật liệu bán hàng sẽ được chạy trên quy mô toàn cầu.

coke-taste-the-feeling-18 coke-taste-the-feeling-17 coke-taste-the-feeling-16 coke-taste-the-feeling-15 coke-taste-the-feeling-14 coke-taste-the-feeling-13 coke-taste-the-feeling-12 coke-taste-the-feeling-11 coke-taste-the-feeling-10 coke-taste-the-feeling-9 coke-taste-the-feeling-8 coke-taste-the-feeling-7 coke-taste-the-feeling-6 coke-taste-the-feeling-5 coke-taste-the-feeling-4 coke-taste-the-feeling-3 coke-taste-the-feeling-2 coke-taste-the-feeling-1 coke-taste-the-feeling-0

Chiếc bảng cảm xúc của Coca Cola

Lại một lần nữa Coca Cola đem đến cảm xúc thật tuyệt vời thông qua chiến dịch quảng cáo “Trao Coca-Cola, trao cảm xúc” của mình. Viral clip được phát sóng trên youtube đang có sức lan truyền mạnh mẽ bởi ý tưởng bình dị mà vẫn chạm vào lòng người.

Điều gì sẽ xảy ra nếu trong 60 giây chờ đèn đỏ? Đó chính là những hình ảnh dể thương mà Coca Cola mang lại bằng chiếc bảng quảng cáo Emoti-Screen với nhiều thông điệp gần gũi, làm cho 60s chờ đợi của bạn trở nên hứng khởi và sống động hơn. Bạn có thể gửi tặng hoặc nhận được một thông điệp dễ thương từ người đang tình cờ đứng kế bên mình.

Coca Cola bỏ logo để khuyến khích mọi người ngừng phán xét người khác

Trong tháng này, những lon Coca Cola được sản xuất và tiêu thụ tại Trung Đông sẽ được bỏ nhãn mác và chỉ in dòng chữ “Nhãn mác dành cho lon đồ uống, không dành cho con người” nhằm khuyến khích mọi người ngừng phán xét người khác.

Hãng nước uống nổi tiếng trên thế giới đã quyết định sẽ loại bỏ logo trên những lon Coca Cola được tiêu thụ tại Trung Đông trong tháng lễ Ramadan, chỉ để lại những dải uốn màu trắng cùng thông điệp “Nhãn mác dành cho lon đồ uống, không dành cho con người”. Hiện, chiến dịch này đã được tiến hành đầu tiên tại Ấn Độ.

Coca cola bỏ logo

Những lon Coca Cola được loại bỏ nhãn mác.

Chiến dịch được nhóm FP7 và Memac Ogilvy sáng tạo và thực hiện với bộ phim nói về 1 nhóm người lạ mặt được mời tới tham dự 1 buổi tiệc trong bóng tối.

Coca cola bỏ logo

Những người đàn ông này sau đó sẽ nói chuyện về rất nhiều chủ đề khác nhau mà họ cùng có hứng thú. Khi ánh đèn được bật sáng, những người bạn mới quen xuất hiện với ngoại hình hoàn toàn khác biệt, trong đó có 1 người đàn ông với hình xăm trên mặt, 2 người đàn ông trong trang phục Ả Rập Saudi, 1 người ngồi trên xe lăn còn người khác lại khoác trên mình bộ quần áo doanh nhân sang trọng. Sau đó, các thành viên trong nhóm được yêu cầu lấy ra những lon nước ngọt bên dưới ghế, không hề có logo và được in thông điệp “Nhãn mác chỉ dành cho lon đồ uống”.

Coca cola bỏ logo

Những lon Coca Cola được in thông điệp “Nhãn mác dành cho lon đồ uống, không dành cho con người”.

Chia sẻ về chiến dịch này, đại diện hãng Coca Cola cho biết “Trong thời đại mà câu chuyện về quyền bình đẳng và loại bỏ sự kỳ thị trở thành chủ đề nóng hổi trên toàn thế giới, làm thế nào để Coca Cola có thể góp tiếng nói vào câu chuyện đó? Bởi vậy, tại Trung Đông, trong tháng lễ Ramadan, 1 trong những nhãn mác nổi tiếng nhất thế giới đã tự loại bỏ nhãn mác của chính mình khỏi lon đồ uống nhằm khuyến khích người dân trên toàn thế giới ngừng phán xét người khác”.

Chiến dịch tại Trung Đông mang tên “Let’s take an extra second” được khởi xướng nhằm khuyến khích mọi người quên đi định kiến và dành thêm thời gian để tìm hiểu những người xung quanh.

Theo BusinessInsider

Trussardi – Mẫu lon độc mừng sinh nhật Coca Cola

Đúng một thế kỷ kể từ khi Coca Cola nhận bằng sáng chế cho mẫu chai “contour” do Công ty Root Glass thiết kế, mẫu chai được xem là biểu tượng đặc trưng của thương hiệu nước ngọt nổi tiếng này.

Và để kỷ niệm cho sự kiện đặc biệt này, Coke đã bắt tay với hãng thời trang Italia, Trussardi cho ra đời một bộ sưu tập bản giới hạn các thiết kế độc đáo dành cho cả lon nhôm và chai thủy tinh.

Trussardi - Mẫu lon độc mừng sinh nhật Coca-Cola

Trussardi là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu của Italia, nổi tiếng với những chiếc áo jacket bằng da, quần jean, túi xách và phụ kiện. Ca sĩ Lady Gaga và nữ diễn viên Katie Holmes đã chọn thương hiệu này cho phong cách thời trang của mình.

Các thiết kế lon Coca Cola do Trussardi thiết kế sẽ chính thức ra mắt tại hội chợ triển lãm Milan năm 2015. Trussardi (đương nhiên) không sử dụng thẩm mỹ thời trang để thiết kế lon và chai cho Coke, thay vào đó là loại hình nghệ thuật đường phố – vẽ graffiti được lấy cảm hứng từ các con đường đặt máy bán Coca Cola tự động.

Trussardi - Mẫu lon độc mừng sinh nhật Coca-Cola

Hai trong số 3 mẫu thiết kế lon Coca Cola sử dụng logo của Trussardi với các màu xanh lá cây, màu tím và màu đỏ anh đào. Mẫu thiết kế còn lại sử dụng màu vàng sang trọng kết hợp với họa tiết da bò sát. Chữ “Elegantly Cool” (tạm dịch: Phong cách thanh lịch) được in trên cả 3 mẫu lon.

Thiết kế dành cho chai 500 ml và 1,5 lít của Coca Cola cũng sử họa tiết logo của Trussardi với 2 màu chủ đạo là vàng và đỏ mận nổi bật.

Theo DNSG

Chiến lược Thương hiệu: Sức mạnh Phân phối

Phân phối đóng góp vào sức hút thương hiệu theo hai cách. Đầu tiên, nó tăng khả năng tiếp cận thương hiệu để sự yêu thích thương hiệu có khả năng chuyển hoá thành quyết định mua sắm. Nhưng quan trọng hơn, nó tăng sự hiện diện thương hiệu mà từ đó tăng nhận biết thương hiệu. Vì thế, phân phối ảnh hưởng tới hai trong số năm yếu tố chi phối sức hút thương hiệu. Những thương hiệu như Coca Cola, McDonalds và Starbucks dựa vào điều này như một yếu tố quan trọng của thành công thương hiệu.

Brand-Strategy-lehuutam.com

Chiến lược Thương hiệu: Sức mạnh Phân phối



Nếu bạn thích Coca Cola hơn Pepsi một chút, và cả hai đều sẵn có ở cùng một nơi, thì lần nào bạn cũng sẽ mua Coca Cola. Tuy nhiên, nếu Coca Cola không có sẵn còn Pepsi có sẵn thì thay vào đó bạn hẳn sẽ mua Pepsi.

Trường hợp duy nhất mà hệ thống phân phối rộng khắp có thể lại không phù hợp với thương hiệu là khi thương hiệu được định vị cao cấp. Phân phối có hạn ở những nơi cao cấp hạn chế có thể góp phần tạo nên dấu ấn thương hiệu “độc quyền”. Tất nhiên, những thương hiệu đó sẽ mất đi sức hấp dẫn nếu chúng xuất hiện ở các kênh phân phối đại chúng, và đặc biệt là những chuỗi cửa hàng chiết khấu như Wal-Mart. Một số thương hiệu thậm chí cũng gánh hậu quả tương tự nếu như xuất hiện ở các cửa hàng tổng hợp phổ biến. Hãy thử xem xét phạm vi và địa điểm bày bán các thương hiệu Armand de Brignac Champagne, Bugatti, Desvall, Hermès, Rolls Royce, Savoir, Tesla Motors hay Vilebrequin.

Nhưng ngay cả những thương hiệu cực kỳ cao cấp cũng có thể hưởng lợi từ việc gia tăng hiện diện với khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, những nơi mà thương hiệu hiện diện phải được lựa chọn kỹ lưỡng để tăng tính độc quyền.

Theo BrandingStrategyInsider