Chiến thắng của Donald Trump trong cuộc đua vào Nhà Trắng quả là đáng buồn, nhưng nó đã đem đến 6 bài học cho những người làm marketing đang muốn chiến thắng mọi nghịch lý và vượt qua những đối thủ đáng gờm – John A. Quelch Chiến thắng của Donald Trump không phải điều bất ngờ đối với dân trong ngành marketing. Sau đây là 6 bài học đắt giá từ bí quyết truyền thông thương hiệu của Trump. 1. … [Read more...] about 6 Bài học quảng bá thương hiệu từ chiến thắng của Donald Trump
thương hiệu
Bản Brief đằng sau chiến dịch “Just do it” của Nike
“Just do it’ là một trong những chiến dịch thương hiệu điển hình có thể khai thác sâu vào giá trị của thương hiệu Nike. Thế nhưng, rất ít người biết về những cuộc thảo luận nội bộ dẫn đến bản brief quảng cáo dành cho agency của Nike – Wieden+Kennedy (W+K) để tạo ra được chiến dịch này. Tôi sẽ bắt đầu với việc tóm tắt một số khái niệm. Ý nghĩa của một thương hiệu biểu tượng xuất phát từ một mục … [Read more...] about Bản Brief đằng sau chiến dịch “Just do it” của Nike
Mười quan niệm sai lầm phổ biến về thương hiệu
Cách đây vài chục năm, chỉ cần có chất lượng tốt là sản phẩm sẽ bán chạy. Những câu nói cửa miệng của người dân phản ánh chính xác đặc tính riêng của từng thương hiệu, chẳng hạn như “nét như Sony”, “bền như Honda” hay “tốt như Nokia”. Ngày nay chất lượng vẫn quan trọng, nhưng thương hiệu thậm chí còn quan trọng hơn. Không chỉ một mình Sony “nét”, xe máy bây giờ không chỉ có Honda mới “bền” và điện … [Read more...] about Mười quan niệm sai lầm phổ biến về thương hiệu
Google đã thiết kế logo mới như thế nào?
Google mới đây đã đổi mới logo của mình. Trông thì nó có vẻ đơn giản nhưng thực chất đây là thành quả đến từ hàng trăm giờ làm việc căng thẳng của đội ngũ thiết kế ở Google. Mục tiêu của họ là tạo ra một thứ vừa tinh tế, vừa đơn giản, nhưng vẫn phải truyền tải đầy đủ thông điệp của Google mà lại có phần tinh nghịch của trẻ con trong đó. Trong bài viết bên dưới bạn sẽ được biết … [Read more...] about Google đã thiết kế logo mới như thế nào?
Câu chuyện về thương hiệu có mùi phụ nữ
Một trong những cách để thương hiệu đi vào cuộc sống và khác biệt với đối thủ cạnh tranh là biết kể câu chuyện thật hấp dẫn. Khách hàng không mua sản phẩm. Họ mua lý do tại sao sản phẩm đó ra đời. Xì gà Havana Cuba đã đi vào huyền thoại nhờ câu chuyện thương hiệu rất hấp dẫn: các điếu xì gà có vị thơm khó cưỡng mùi … đàn bà. Ở Cuba hầu hết những nghệ nhân cuốn xì gà là phụ nữ. Không chỉ vì sự … [Read more...] about Câu chuyện về thương hiệu có mùi phụ nữ
Dienmay.com đổi thương hiệu Điện máy Xanh
Một trong những chuỗi cửa hàng bán lẻ điện máy lớn nhất tại VN vừa công bố đổi tên thương hiệu, từ Dienmay.com sang Điện máy Xanh. Dienmay.com là hệ thống siêu thị điện máy thuộc Công ty CP Đầu tư Thế giới Di động, tuyên bố chính thức đổi tên thương hiệu dienmay.com thành Điện máy Xanh, áp dụng và hoàn tất chuyển đổi trong tháng 5. Theo ông Trần Kinh Doanh, Tổng giám đốc Điện máy Xanh, … [Read more...] about Dienmay.com đổi thương hiệu Điện máy Xanh
Thương hiệu và Truyền thông xã hội: Cuộc cách mạng tưởng tượng
Năm 2007, chàng trai trẻ Mark Zuckerberg thảo luận cùng các chuyên gia phân tích để dự đoán tương lai với một tâm trạng đầy lo âu. Anh tuyên bố: “Một trăm năm tới sẽ rất khác biệt đối với những người làm quảng cáo, kể từ ngày hôm nay”. “Truyền thông trong một trăm năm qua đã chạm tới rất nhiều người, nhưng giờ đây các nhà tiếp thị sẽ trở thành một phần của đối thoại” Ngày hôm đó, anh ấy tuyên … [Read more...] about Thương hiệu và Truyền thông xã hội: Cuộc cách mạng tưởng tượng
Đồng hồ Made In China vs Swiss
Có thể điều này hoàn toàn không dễ chịu với ngành đồng hồ Thuỵ Sỹ, nhưng chất lượng của những chiếc đồng hồ được sản xuất tại Trung Quốc đang ngày một tăng. Thậm chí theo một số chuyên gia trong lĩnh vực đồng hồ, một số hãng ở Trung Quốc đã bắt đầu có thể so kè với các đồng nghiệp ở Thuỵ Sỹ của họ – tất nhiên nếu chỉ xét về chất lượng và những “đồng nghiệp” không phải nằm trong khu vực Top. Chi … [Read more...] about Đồng hồ Made In China vs Swiss
Quảng cáo có cần phải nói sự thật?
Nhiều năm trước, Stephen Dubner đã đặt ra câu hỏi ngành công nghiệp nào cho ra đời những quảng cáo gây hiểu lầm nhất. Theo ý kiến cá nhân của ông, đó là các công ty quảng cáo tủ tường. Như ông nói, chúng có vẻ là loại đồ nội thất luôn “tắm mình” trong ánh nắng và được sở hữu bởi những người có ba chiếc quần hoặc váy giống hệt nhau và sạch sẽ, nhưng không bao giờ có thứ gì đó phá cách như một chiếc … [Read more...] about Quảng cáo có cần phải nói sự thật?
Nghệ thuật kể chuyện thương hiệu
Để tận dụng cơ hội mà sự phát triển của truyền thông xã hội cùng nhiều dạng thức truyền thông mới, các hãng quảng cáo và thương hiệu cần phải tránh xa suy nghĩ về những nội dung “đóng mác” thương hiệu và phát huy nghệ thuật kể chuyện thực. Sự khác biệt? Những câu chuyện để người nghe tự phát triển hình ảnh và chi tiết, tự hoàn thiện câu chuyện và quan trọng nhất là cùng đồng hành viết câu … [Read more...] about Nghệ thuật kể chuyện thương hiệu