Sáu cách tuy khó thực hiện hơn nhưng hiệu quả cao hơn nhằm đánh giá lại chiến lược truyền thông của bạn. Review Armaggeddon - Rất nhiều media agency gần đây đã truyền tai nhau thuật ngữ mới này. Trong danh sách các lý thuyết là sự khó khăn về tính minh bạch, việc cắt giảm chi phí marketing, về vấn đề số lượng người xem, về việc chuyển hướng sang hệ thống mua theo chương trình (programmatic … [Read more...] about 6 cách đánh giá lại chiến lược truyền thông hiệu quả
Làm thế nào để định giá trong ngành Thời trang một cách khoa học?
Định giá là một trong những công đoạn khó khăn và thử thách nhất của các nhà bán lẻ thời trang, chủ yếu là do ngành này có chỉ số SKU (stockkeeping unit) với mức độ phức tạp cao, có rất ít sự tương đồng giữa các sản phẩm, và tần suất ra mắt các bộ sưu tập thời trang diễn ra khá thường xuyên. Stock Keeping Unit, có nghĩa là đơn vị phân loại hàng hóa tồn kho bằng cách phân loại hàng hóa giống nhau … [Read more...] about Làm thế nào để định giá trong ngành Thời trang một cách khoa học?
Trung thành thương hiệu – Chìa khoá làm nên thành công của Apple?
Apple vừa ra mắt một cập nhật phần mềm nhằm khắc phục tình trạng hao pin của dòng máy iPhone 4S mới. Sự cố này đã làm dấy lên làn sóng chỉ trích của người tiêu dùng và giới phê bình trên khắp thế giới. Thực tế, Apple phải mất đến vài tuần mới thừa nhận trục trặc này. Và sự cố mới chỉ là một trong những lỗi liên quan đến hệ điều hành iOS 5 mới. Giờ đây, tất cả đã được khắc phục theo tuyên bố … [Read more...] about Trung thành thương hiệu – Chìa khoá làm nên thành công của Apple?
Hướng dẫn xây dựng kế hoạch marketing chi tiết
Kế hoạch marketing phải rõ ràng, xúc tích và là tài liệu đã được cân nhắc kỹ lưỡng giúp hướng dẫn bạn thực hiện chương trình marketing. Nó nên tập trung vào mục tiêu marketing của bạn và bạn sẽ làm thế nào để đạt được các mục tiêu đó. Dù công ty bạn cung cấp sản phẩm hay dịch vụ, kế hoạch marketing vẫn rất cần thiết và quyết định sự thành công của bạn. 6 yếu tố cơ bản để hình thành một kế … [Read more...] about Hướng dẫn xây dựng kế hoạch marketing chi tiết
17 chiến dịch thắng giải GrandPrix tại Cannes Lions 2015
Một lần nữa, bức màn nhung đã khép lại đại hội quảng cáo thường niên tại niềm Nam nước Pháp, Liên hoan sáng tạo Quốc tế Cannes Lions. Mỗi agency, marketer tham dự liên hoan suốt tuần qua đều hy vọng mang về Giải Grand Pix của Cannes Lions, một giải thưởng danh giá bậc nhất của ngành công nghiệp quảng cáo. Giải thưởng được trao cho nhiều thể loại như di động, báo chí, phim ảnh, sức khỏe… dựa theo … [Read more...] about 17 chiến dịch thắng giải GrandPrix tại Cannes Lions 2015
Chiến dịch video marketing Clean & Clear “See the real me”
Clean & Clear đã lần đầu tiên chia sẻ về chiến lược video marketing của mình, từ đó đặt ra những chuẩn mực cao hơn về tiếp thị nội dung cho thương hiệu. Bà Kacey Dreby, Group Brand Director sẽ cho chúng ta biết thêm thông tin về chiến lược này với mong muốn hỗ trợ kiến thức và kinh nghiệm cho những ai đang phụ trách mảng chiến lược nội dung. Chỉ trong vòng một năm, thương hiệu Clean … [Read more...] about Chiến dịch video marketing Clean & Clear “See the real me”
Đi tìm sáng tạo!
Bài viết của tác giả Nguyễn Hồng Quân, Media Manager VPBank. Một quãng thời gian ngắn ngủi làm Creative Manager cho Admicro, công ty sở hữu một trong những adnetwork lớn nhất Việt Nam, tôi đã nhiều lần đặt cho mình câu hỏi: Thực chất thì sáng tạo bắt nguồn từ đâu, và làm sao để tiếp cận nguồn tài nguyên vô hạn của sáng tạo? Trong khuôn khổ hiểu biết của mình, tôi cho rằng có 2 con đường … [Read more...] about Đi tìm sáng tạo!
Tầm quan trọng của Facebook trong marketing online
Hơn một nửa (52%) các nhà tiếp thị trong khảo sát từ Social Media Examiner cho rằng, Facebook là mạng xã hội quan trọng nhất họ sử dụng để phát triển thị trường. Khảo sát này dựa trên dữ liệu từ 3.720 nhà tiếp thị; 61% người tham gia khảo sát tập trung chủ yếu vào việc thu hút người tiêu dùng (B2C), và 39% chủ yếu nhắm mục tiêu các doanh nghiệp (B2B). Khoảng 21% số người được hỏi nói … [Read more...] about Tầm quan trọng của Facebook trong marketing online
Chiếc bảng cảm xúc của Coca Cola
https://www.youtube.com/watch?v=PtLJEGts9NM Lại một lần nữa Coca Cola đem đến cảm xúc thật tuyệt vời thông qua chiến dịch quảng cáo “Trao Coca-Cola, trao cảm xúc” của mình. Viral clip được phát sóng trên youtube đang có sức lan truyền mạnh mẽ bởi ý tưởng bình dị mà vẫn chạm vào lòng người. Điều gì sẽ xảy ra nếu trong 60 giây chờ đèn đỏ? Đó chính là những hình ảnh dể thương mà Coca Cola mang … [Read more...] about Chiếc bảng cảm xúc của Coca Cola
Mối quan hệ giữa tên Thương hiệu & địa danh xuất xứ
Thương hiệu quần jeans Pepe Jeans London, thời trang Custo Barcelona, và nước khoáng Evian (được đặt theo tên của thị trấn Evian-les-Bains) chỉ là một trong số rất nhiều ví dụ của việc các tập đoàn và công ty tận dụng lợi thế đặt tên thương hiệu dựa trên Nơi Xuất xứ (Place of Origins) nhằm tạo ra những thương hiệu cạnh tranh hơn. Đây được cho là một mối quan hệ hai chiều, theo ông Gildo … [Read more...] about Mối quan hệ giữa tên Thương hiệu & địa danh xuất xứ